כיצד לתרגם את פרסומות מוצרי האיפור לטובתן האישית של הנשים האנונימיות הצורכות איפור!

לקראת חילופי העונות יוצאות חברות האיפור השונות לעצב מראה חדש לעונה.

לרוב המאפר הראשי או המנהל הקריאטיבי הוא שמשיק לעולם את המראה, בשפה המקצועית נקרא לזה אימג'.
האימג' הוא לרוב דרמטי, עוצמתי, מתוחכם ולעיתים אף תיאטרלי ופלסטי. שואו לכל דבר .

לא פעם אני מקבלת פניות מלקוחות שאינן יודעות כיצד לתרגם את הפרשנות הססגונית והדרמטית למראה פרטי,

אינדיבדואלי וסולידי.

הן מעוניינות להתרענן במראה חדש ובמוצרים חדשים אך אינן יודעות כיצד לתרגם את התמונה לצרכיהן הפרטיים.

לצורך כך אני בוחרת להשתמש בסגנון האיפור היפיפה שהציגה לאחרונה חברת ESTTE LAUDER כמראה סתיו  חורף 2012 בעיצובו של המנהל הקריאטיבי TOM PESHO כדוגמא.

האימג' שהינו אכן מרשים ודרמטי זכה לכותרת: PURE COLOR VIOLET  UNDERGROUND

הקונספט האומנותי שעומד מאחוריו הוא שמדובר בפלטת צבעי סתיו קרה ועזה של גווני הסגול על גווניו השונים.
השימוש בצבעים עזים ומנוגדים יוצרים סגנון מתוחכם מלווה בשיק של אופנת רחוב.

שילוב של אססטיקה ופנטזיה.

ללא ספק, מראה מרשים ועוצמתי אבל בואו נתרגם אותו יחד למוצר שאתן כלקוחות פרטיות תוכלנה לעשות בזה שימוש ולאמץ לכן סגנון חורפי התואם את הצרכים שלכן כאדם פרטי.

עבורכן, המראות שחברות האיפור מציגות אמורים לשמש השראה ובטח לא מקור לחיקוי.

אחרת...התוצאה עלולה להיות מביכה.

להלן  הפרשנות הפרקטית  שלי למראה סתיו 2012 של חברת  ESSTE LAUDER:

1.המייק אפ אחיד וללא ספק צבעו תואם את גוון הצוואר במרקם מאט.

בחירה מדוייקת של מייק אפ הינה בסיס הכרחי לאיפור וכפי שאני נוהגת לומר בכל הזדמנות המייק אפ הוא כשמו כן הוא ה FOUNDATION. כלומר: הבסיס של האיפור.

2.העיניים מעושנות ומוצללות בצבעים קרים החל מסגול-לילך וורוד ועד לסגול חציל ואפור.

המפתח הוא שימוש נכון בצלליות על ידי טשטוש מקסימלי בין הצבעים השונים עד שלא נראה מעברי צבע.

3.עפרונות כהים יתרמו למראה מעושן על ידי שילוב של עפרון תיחום בקו ריסים עליונים ותחתונים וטשטוש בצללית תואמת.

5.סומק עמוק בגוון קר מסוג ורוד-עתיק להדגשת עצמות הלחיים
6.שפתון עמוק בצבע יין או בכל צבע חורפי אחר השייך למשפחת הקרה של פלטת הסגולים על גווניה.
חשוב להתחשב במה שאתן לבטח יודעות שבמידה והעיניים מאופרות באופן דרמטי מוטב לשמור על יותר רכות רכות ובהירות בשפתיים ולהיפך.
7.משיחת הציפורניים בלק חורפי תואם בהחלט תוסיף אלמנט דרמטי.

מצרפת את התמונה של קולקצייית המוצרים ומאמינה שכל אחת תדע  למצוא את הדרך שלה לתת ביטוי לאימג' ולעשות התאמה אישית לקולקציית  סתיו חורף 2012.

זכרו שבכל אחת מכן קיים היהלום הפנימי...ממליצה לכן להצטייד באהבה עצמית ולמצוא אותו.

בברכת חורף חם ויפה!

כתם צבע כטכניקת איפור.

 בתוך קצב החיים האינטנסיבי והמהיר שמכתיבים לנו ימינו אלה לא פעם אנחנו מוצאים את עצמינו מתנהלים במהירות עצומה והייחוד והבידול נעלמים בתוך הקצב המהיר.

רציתי יחד איתכם הקוראים והקוראות לנסות למצוא את הדרך לא לאבד את הייחוד שלנו במראה ולהיות מסוגלים למשוך את העין בחן ובמעטפת אסטטית של צבע וטעם טוב.

כמאפרת ותיקה אני נוהגת להתבונן בבני אדם...אני מביטה בהם, לומדת רבות  מההתבוננות וכך גם אוספת רעיונות חדשים ליצירה והתחדשות מקצועית.

שמתי לב שאני  נמשכת לצבעים עזים ובפרט אם הצבע הוא במנה קטנה ומרוכזת.

ואכן במחקר עולמי שנערך לפני שנים הוכח באופן ברור שבעלי המכוניות האדומות שהוא ללא ספק צבע עז הם אלו שנעצרים יותר על ידי שוטרי תנועה מהסיבה הפשוטה שהצבע האדום מושך את תשומת ליבם של השוטרים באופן לא מודע.

כך גם בכל  הזדמנות אני זוכרת עד היום את אותה נסיעה לקוריאה לפני כעשור שבה נתבקשתי ללוות כמאפרת זמרת לסיבוב הופעות במזרח הרחוק .

היעד האחרון שלנו היה דרום קוריאה .

 הקוריאנים שחיו שנים ארוכות תחת משטר קומוניסטי התאפיינו בשמרנות מנטלית ופיסית שבאה לידי ביטוי גם בסגנון הלבוש ובבחירת הצבעים .

הקוריאנים מרבים ללבוש צבעים כהים בין אפור לכחול ושחור שאותם הם משלבים עם צבעי לבן ושמנת כשהתוצאה היא סגנון לבוש מאופק , אבל , אי אפשר שלא לשים לב לנשים הקוריאניות היפות שהרבו ללבוש שמלות וחליפות כהות גם הן ,אבל , אלו מהן שחפצה נפשן בתשומת לב והפגנת נשיות יתירה משחו את שפתותיהן בצבע אדום עז על גווניו השונים.

התמונה שנותרה חקוקה בזיכרוני מהנסיעה , היא של ארץ אפרורית עם המוני אדם שפופים כשבתוכם מתנהלות נשים יפות בכל הגילאים בשמלות שחורות ושפתיים אדומות והן "כתם הצבע" התוסס והנשי של החברה הקוריאנית השמרנית.

מאז הנסיעה ההיא אימצתי את טכניקת "כתם הצבע " כאחת מאמות המידה של סגנון האיפור שלי.

דוגמאות נוספות בתחום הלבוש והסטיילינג אני מעלה מזכרוני כשאת עיני צדה אותה אישה שלבשה שמלה בצבע חום בהיר,שערה המשוך לאחורנית צבעו חום עמוק, על חוטמה נחה מסגרת משקפיים חומה, לצווארה מחרוזת עץ חומה ומתוך מגוון צבעי האדמה על גווניו בצבצו נעליי עקב בצבע כתום עז...התוצאה הייתה הרמונית ודיס -הרמונית בו זמנית , ביטוי לטעם טוב עם נימה של נועזות,עיני לא הרפו ממנה.

את עיני צדו על אותו עקרון אנשים נוספים, איש העסקים המחויט שהיה לבוש בחליפה אפורה ומתחתיה חולצה בגוון אפור בהיר ,נעל נעליים שחורות ומצוחצחות , בידו אחז תיק עור שחור ואת המראה השמרני בחר לשבור בעניבה  בצבע טורקיז עז!!

המראה שאימץ באמצעות בחירה זו שידר אלגנטיות עם ניחוח אופנתי.

תשומת הלב שלי מוסבת  בקלות אל עבר כל אדם שמפגין טעם משובח תוך הקפדה על שילוב צבעים מתון ומצד שני מעז להפר את ההרמוניה באמצעות "כתם צבע", עז ככל שיהיה , במנה קטנה המעידה על טעם משובח , מראה מוקפד עם קריצה!

תיק אדום  לצד חליפה כהה, חגורה בורוד עז על ג'ינס , מסגרת משקפיים בלבן על שחומי עור ,שרוכי נעליים בסגול עז מול בגד לבן.

"כתם הצבע" יש בו אמירה שמבטאת נועזות ושבירת מוסכמות ,יש בזה עניין לעיין וזהו סוג של פוקוס.

מעיין הפגנת נוכחות צנועה וססגונית...והרי מי מאתנו לא ישמח לגלות שהצליח לו בהתאמת צבעים ויצירת מראה עכשווי ומסקרן ומצד שני בטעם טוב ולא נועז יתר על המידה .

האופן שבו  טכניקת "כתם הצבע" באה לידי ביטוי באיפור הוא  בשילוב צבע עז ואינטנסיבי במנה קטנה בתוך איפור טבעי ומעודן כ"שכתם הצבע" הוא מרכז הפוקוס.

בואו נבין ביחד כיצד ניתן לשדרג את ההופעה שלנו באמצעות "כתם צבע".

שפתון בצבע עז

על פנים נקיות מאיפור, כתוספת למייק אפ ומסקרה אני ממליצה על שפה דומיננטית באדום או בורוד פוקסייה ליצירת מראה ערב זוהר ונוכח.

יתאים בהחלט לחתונה, לאמהות החתן והכלה ואפילו לכלה עצמה במידה והיא בוחרת באיפור עיניים טבעי.

בהקשר הזה, נחרטה בזיכרוני אשתו היפה  ז"ל של ג'ון קנדי הצעיר ,קרולין בסט שביום חתונתה בחרה בשמלת סאטן דקיקה בצבע שמנת ,שיערה נמתח ונאסף בפשטות ,פניה נראו נקיות מאיפור ורק השפתיים נמשחו באדום דם קלאסי.

 לטעמי היא הייתה אחת הכלות היפות והאציליות שראיתי.

 איפור עיניים בצבע עז

גם כאן על פנים שנראות נקיות מאיפור ( כמובן לא לוותר על מייק דק למראה עור פנים אחיד ועל מעט סומק ושפתון בגוון טבעי ככל האפשר) לבחור בצללית ,עפרון , איליינר או מסקרה בצבע מרוכז בגווני הכחול ,ירוק , סגול ,ורוד ,אפור מתכתי ,טורקיז  או כל צבע שחפצתם בו שאיננו טבעי.

 לשמירת מראה קלאסי אני מזכירה לשמור על מינון קטן של הצבע ,כלומר:

 סומק בצבע עז!

כאמור על פנים שנראות נקיות מאיפור נמרח סומק במרכז הלחיים בעזרת מברשת גדולה ובתנועות מעגליות .

הצבעים המומלצים : ורוד על גווניו ,צבעי אפרסק וכתום רך.

התוצאה: מראה סמוק ורענן התורם למראה צעיר ובריא. 

דמיינו לעצמכם נשים סמוקות לחיים שבילו שעה ארוכה בסאונה או באמבטיית קצף חמה,אין מראה תוסס מזה!!!

המראה מומלץ בתאורת ערב רכה ליצירת מראה טבעי ולא מאופר אך מלא חיים ונעורים.

לסיכום
 הייתי רוצה להזכיר לכולנו שהיתרון הגדול של איפור היא העובדה שניתן להסירו בתום הערב, וזוהי הסיבה שאני מוצאת לנכון שיש טעם לתמוך בקהל הנשים העולמי להעיז ולחולל שינוי קטן במראה שלהן שלהן מדי פעם לתחושת התחדשות ורענון.

מי מאתנו לא אוהב שינויים?

טכניקת "כתם הצבע" הינה דרך מצוינת לעשות דברים אחרת...

מי יודע לאן זה יוביל...הלוא השינויים הגדולים מתחילים בדברים הקטנים.

המאפרת שלכם.

ורד גרנדיר

להתאפר מתוך אהבה עצמית.

כמאפרת אופנה ומדיה ותיקה אני מוצאת את עצמי לא פעם חשה תסכול משיטת השיווק של חברות הקוסמטיקה והאיפור למיניהן.
לרוב הפרזנטוריות שחברות הקוסמטיקה בוחרות הן נשים יפיפיות.
דוגמניות הווה, דוגמניות עבר או לחילופין שחקניות הוליוודית דקות גיזרה וצחורות שיניים.
ומה בעצם קורה?
הנשים הנורמטיביות בעולם כולו חשות תסכול עצום ולא תמיד מודע כאשר הן קונות תכשירי איפור בהון עתק...מגיעות הביתה, מתאפרות על פי כל הכללים ובסופו של יום מוצאות עצמן משתקפות מן המראה...מעולם לא יהיה קשר בין גוליה רוברטס הנוצצת והזוהרת לבין אקדמאית מתבגרת, אמא לארבעה המתגוררת במושב בדרום.
אני מאמינה שהנקודה ברורה.
המסר שלי הוא לכן הנשים ולכל חברות הקוסמטיקה:
בכל אישה טמון יופי עצום!!!
כל אישה יכולה להראות טוב יותר יחסית לעצמה.
בואו נלמד להתאפר ולהציף את היהלום הפנימי שבתוכנו.
לא פעם כשאני מסיימת לאפר כלה או אמא של כלה אני שומעת את המשפט:
"לא ידעתי שאני יכולה להיות כולכך יפה".
משפט שמחמם את הלב לי כמאפרת וגם לי כאדם.
בדרך כלל המשפט הזה ילווה בטלפון שאקבל כעבור כמה ימים מהמתאפרת שלי שתרצה לבוא לשעור איפור או לחילופין תבקש את רשימת המוצרים בהם השתמשתי על מנת ללמוד להראות כך על בסיס יומי.
ומי מרוויח? כולם.
חברות הקוסמטיקה והאיפור קיבלו לקוחה שמחפשת להראות מצויין יחסית לעצמה והיא יודעת שהיא מסוגלת לכך כי ראתה במו עיניה שזה אפשרי!!!
הלקוחה למדה לאהוב את איך שהיא נראית ומבינה שגם מבלי להראות כמו כוכבת הוליוודית היא יכולה לקצור מחמאות לרוב.
הסביבה הקרובה של אותה אישה מרוויחה אדם מאושר יותר, שמקבל את עצמו באהבה.
אשה אשר יודעת שאת היופי עליה לחפש בתוכה וכשתמצא יהיה יותר מקום לאהבה עצמית , לקבלה עצמית ומשם למימוש עצמי.
אני קוראת לכל חברות האיפור והקוסמטיקה להשתמש בנשים אמיתיות להדגמות והדרכות איפור ואני בטוחה שהקף המכירות יגדל וגם אחוז הנשים החיות עם עצמן בשלום יגדל.
מי מצטרף אלי?

בחירתו של אובמה...על מישל...על הקשר בין דמוקרטייה לאיפור!

שנים ארוכות התגוררתי בניו יורק ועבדתי כמאפרת אופנה.
שם התוודעתי לדוגמניות מרחבי העולם כולו.
השילובים האתניים המגוונים הפגישו אותי עם נשים יפיפיות בעלות מראה מקורי...
לא אשכח את מונהי שאביה יליד גרמניה ואמה מסין.
לא אשכח גם את מונה שהינה שילוב של אב לבנוני ואמא מאפריקה.
היתה עלמת חן עם אם ברזליאית ואבא אוסטרי.
גם נדיה ההודית שאביה מסינגפור.
היו עוד רבות אחרות , תוססות וצבעוניות.
עבורי הקשת הצבעונית של הדוגמניות עמן עבדתי היתה מרתקת.
למדתי להתאים את האיפור לתווי פנים שהיו חדשים לי במבנה, במרקם ובצבע.
השילובים היחודיים הללו לימדו אותי להיות מאפרת טובה יותר.
היום...אין פנים שלא אדע להכיל.
השבוע עקבתי בעניין אחר הבחירות בארצות הברית.
כשעלה הבוקר והודיעו כי אובמה נבחר הבטתי על הקהל שהגיע לחגוג את ניצחונו.
היה של שילוב צבעוני ותוסס של אנשים בכל גיל, מכל הקשת האתנית העולמית.
צפיתי מרותקת בציבור כולכך צבעוני ומגוון בכל הצבעים ומכל העמים והעדות.
לכולם מכנה משותף:הדמוקרטיה .
דמוקרטיה המאפשרת את הקיום של כל אחד מהם.
התרגשתי לצפות בתערובת האנושית המרתקת שמכיל קהל האוהדים של אובמה והבנתי שזהו ניצחון הדמוקרטיה וניצחונו של מחנה המאמין שיש קיום מלא לכולם.
באותו יום הקרינו אין סוף סרטנים וראיונות עם אובמה.
בלטה יותר מכולם אשתו היפה, מישל.
מישל שצמחה בשכונת עוני כילדה אמריקאית אפריקאית הצליחה להתבלט וללמוד באוניברסיטה יוקרתית.
משם צמחה וכבשה את ליבו של אובמה.
כיום היא אהודה לא פחות ממנו.
מישל מייצגת עבורי את האישה הגאה שצבע עורה הוא מקור לכח וגאווה.
הייתי שמחה לאפר אותה.
אולי עוד יבוא יום.
לחיי הדמוקרטיה וחופש הפרט.